Yıllardır Brand Finance isimli kuruluşun periyodik olarak yayınladığı "dünyanın en değerli markaları" araştırmasını ilgiyle izlerim… Pek çok verinin senteziyle ortaya çıkan küresel lig sıralaması aslında dünyanın nereden gelip nereye gittiğini, hangi sektör ve o sektördeki markaların öne çıkıp hangi sektörlerin gözden düşmekte olduğunu gösteren çok önemli bir tablo mahiyetinde… Her şeyden önce Dünya ekonomisinin nabzını tutuyor, bununla da kalmıyor, geleceğe yönelik deyim yerindeyse ayna tutuyor. Brand Finance' in yayınladığı lig sıralamasına baktıkça insan ister istemez 'kimler geldi, kimler geçti?' diye düşünmekten kendini alamıyor… Çok değil, 20 yıl 10 yıl hatta 5 yıl önce esamisi okunmayan şirketler gelip zirvelere otururken, bir zamanların dünyayı titreten nice markasının yerinde yeller esmekte… Sadece markaların değil, o markaların doğduğu ülkelerin de dünya ekonomisindeki yerini göstermesi bakımından yeterince fikir veriyor çalışma… Örneğin dünyanın en değerli 500 markasının yer aldığı 2019 araştırma detaylarına bakıldığında her zaman olduğu gibi ABD' nin tartışılmaz üstünlüğünü koruduğunu ve o tahttan da kolay kolay inmeyeceği görülüyor. O kadar ki, 500' ün 191' i ABD' li ama asıl çarpıcı olan bir başka ayrıntı: firmaların toplam marka değerlerinden yola çıkarsak, ilk 500' ün toplam değerinin neredeyse yarısı (45'i) ABD' li şirketlerinden oluşmakta. * ABD' yi ise artık Japonya değil, son 20 yılda hızla yükselişe geçen Çin takip ediyor. Çin' li şirketlerin toplam değer içindeki payı 72 şirketin yarattığı 18,4' lük pay… Üçüncülüğe düşen Japonya ise 32 şirketle 6' lık paya sahip… 500 markanın sektör dağılımı da bugün ve gelecek adına ilginç ipuçlarıyla dolu:  Emekleme çağındaki teknoloji şirketleri tüm şirketlerin toplam değerinin 23,5' uğuna sahip… Bir başka ifadeyle dünyadaki küresel pastanın dörtte biri artık teknoloji şirketlerine ait… Küresel marka liginin Türkiye' yi ilgilendiren biraz da düşündürücü yanı; 500 sıralamasına en alttan giren şirketin marka değeri 4,2 milyar dolar ve Türkiye' de küresel kriterlere uygun bu değere ulaşan bir şirket yok ki, listede yer almamış… Geçen yıla göre marka değeri düşen şirketlerin sektörel dağılımı da ilginç bulgular içermekte: Örneğin 500' ün ilk 20' si içine yükselerek giren tam 10 Çin' li şirket var ve bunların 4'ü bankacılık sektöründe… (Geçen yılın 10' su ICBC bu yıl 8. , 11' si olan China Construction Bank bu yıl 10. ve 2018' de sıralamaya 26. lıktan giren Agricultural Bank of China 2019' da 16. lığa yerleşmiş) Çin bankaları yükselirken ABD Bankaları inişten de öte baş aşağı düşüşe geçmiş: Wells Fargo 14. 'lükten 30. luğa, Bank of America 28. likten 34. lüğe, ünlü Chase Bank 24.' lükten 37. sıraya gerilemiş… Eskiler, yeniler, kaybolmaya yüz tutanlar ve yeni dönemin yıldızları… Küresel lige göz atmayı ve dikkat çeken ilginç detayları paylaşmayı sürdüreceğim… Dünyanın en değerli markaları ilk 15:     2019 2018 Marka değ (2019) Marka değ (2018) Amazon ABD 1 1 187,9 150,8 Apple ABD 2 2 153,6 146,3 Google ABD 3 3 142,7 120,9 Microsoft ABD 4 6 119,6 81,1 Samsung G.Kore 5 4 91,3 92,3 AT&T ABD 6 5 87 82,4 Facebook ABD 7 7 83,2 76,5 ICBC Çin 8 10 79,8 59,2 Verizon ABD 9 8 71,2 62,8 China Cons. Bank Çin 10 11 69,7 56,8 Walmart ABD 11 9 67,9 61,5 Huawei Çin 12 25 62,3 38 Mercedes-Benz Alman 13 13 60,4 47,9 Ping An Çin 14 29 57,6 32,6 China Mobile Çin 15 12 55,7 53,2 Agri. Bank China Çin 16 26 55 37,3 Toyota Japon 17 15 52,3 43,7 State Grid Çin 18 18 51,3 40,9 Bank of China Çin 19 17 51 41,7 WeChat Çin 20 47 50,7 22,4